2019年中烟公司南航媒体投放广告计划ppt

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所属分类:航空广告
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  贵州中烟工业公司 南方航空品牌推广方案 开创烟草企业媒体宣传的新时代 贵州中烟与南航媒体携手 前 言 贵州中烟工业公司是中国烟草总公司的全资子公司,自贵州省卷烟工业整体整合后,品牌得到有效整合,综合实力和核心竞争力不断增强,形成“黄果树”、“贵烟”、“遵义”、“长征”、“驰牌”、“桫椤”六个进入全国烟草行业《卷烟产品百牌号目录》的重点品牌,产品覆盖全国市场。 在激烈的市场竞争中,广告宣传必不可少,而一个有多品牌共存的企业,多个品牌同时展开定向传播,是企业传播与沟通工作中一个重大挑战,要平衡各个品牌的广告宣传,而不至于顾此失彼,就必须在媒体选择上下工夫,善于把握营销沟通的机会,特别是善于找准受众。专业化的品牌传播策划和实施,有助于在多个品牌形象宣传过程中规避过大的投入,获得理想的回报。 中国南航集团航空媒体,为企业的品牌传播提供一个最佳的高端平台。我们媒体的受众是精英中的精英,是人群中的“意见领袖”,面对他们进行定向广告宣传,是提高品牌知名度和美誉度的最佳途径。相信通过我们的努力,一定能为贵州中烟工业公司的产品与目标消费群之间搭建一个最佳的沟通平台。 烟草的广告禁锢 中国南方航空集团的背景和优势 强势后盾- 基础撑起我们的高度 南航拥有中国最大规模的航机数量和航线网络,形成以广州、北京、上海、沈阳、乌鲁木齐为枢纽,以华南、东北、西北为腹地,密集覆盖国内,全面辐射亚洲,连接欧美澳洲的强大航线网络。年旅客运输量连续27年居国内各航空公司之首,2006年输量接近4500万人次,进入世界航空客运前十强。 数量成就我们的规模 截至2005年12月,南航拥有客货运输飞机283架、航线多条。机队和航线数量居国内第一。 网络成就我们的实力 南航总部位于华南最大的城市广州,在广州新白云国际机场投放有规模最大的现代化机群,在北京、沈阳、乌鲁木齐、哈尔滨、长春、大连、西安、郑州、武汉、长沙、海口、深圳、厦门、桂林、汕头、贵阳、珠海、三亚等地设有分、子公司;并在广州、上海、杭州、南京、合肥、温州、青岛、成都、重庆、昆明、太原等地设有19个国内营业部,在新加坡、东京、阿姆斯特丹、洛杉矶、悉尼等地设有37个国外办事处,通航国内外大中城市100多个。 实力铸就我们的安全 南航拥有独立完整的飞行员及乘务员培养体系,是目前国内惟一一家拥有独立培养飞行员能力的航空公司;机务维修实力雄厚,属下的广州飞机维修工程有限公司(GAMECO)是“世界十二家最佳飞机维修公司”之一;安全保障体系完善,在国内率先引进国际航空业先进的运行控制系统(SOC),至今保持国内一流运营水准。 资本缔造我们的力量 南航是国内惟一在三大资本市场成功运营的上市公司。1997年,南航股票分别在纽约和香港成功上市,2003年在国内成功上市。 钻石明证我们的质量 2000年南航被接纳为世界经济论坛成员,并被评为“正在崛起的市场领导者”。 2001年,被国际“航空服务质量”网站评为“中国最佳航空公司”,同年荣获中国民航“品牌服务创新奖”;2002、2004年,被世界知名旅游杂志《TTG》评为“中国最佳航空公司”;1995、2001、2003、2004年度,四夺中国民航航空安全最高奖“金鹏杯”。2003年荣获全球优质服务最高荣誉“五星钻石奖”。 庞大的机队载体 拥有各类先进运输飞机283多架,居国内第一。 *数据统计截止至2006年1月 *此统计不包括厦门控股公司飞机数量 南航媒体受众的工作职位—掌握决策权 数据来源:新生代机场群体调查数据 不同媒体消费者的生活形态与价值观差异比较(2005年) 数据来源:CMMS 不同媒体消费者的消费者现实能力(TGI指数) (2005年) 数据来源:CMMS 南航媒体 吸引更多商务人群观看 飞机是商务人士的重要交通工具,在乘坐飞机出行的乘客中,商务旅行占据多数。 数据来源:新生代机场群体调查数据 我国航空客运量增长情况 在我国,航空事业正以飞速向前发展着,客运量逐年大幅上涨,并且,从国际航空现状来看,我国航空事业还有相当大的发展空间。 据国际航空运输业协会预测,中国航空业的平均增长率将达到10%,是世界上增长最快的航空市场;飞机已经成为人们进行商务、旅游探亲等活动的主要交通工具,1990年至2004年,我国民航旅客周转量的年复合增长率为15.69%,其增长速度远高于铁路、公路、水运等其他运输方式。 数据来源:民航统计数据 南航集团航空媒体服务过的主要品牌 排名不分先后 南航媒体优势分析 受众优势:航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群,目标受众集中准确,对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。 监测数据优势: 受众数据:受众人群成分结构中企业领导、行政决策要员占87%;25-44岁占74.4%,平均月收入为5000元,拥有决策和职业指导人员占57.4%;拥有大学以上学历的为55.4%;他们是高层次、高收入、高品味、高消费的人群。 广告覆盖数据:南航全年乘客5000万人次,占中国三大航空公司的49%,即广告每年5000万高端人群有效阅读。 广告信息覆盖南航660多条国内外的航航线。 媒体数据:广告环境纯净,无干扰,广告到达率100%。 环境优势:机舱环境安静,优雅,与高端产品广告统一和谐,有效增加产品广告的信赖度。乘机环境里,休闲的阅读方式,受众主动阅读与强制阅读相结合、高频率出现,进而强化了受众对广告内容的深刻记忆,促进受众对品牌的认知,对受众的购买影响力显著。 传播优势:受众处于社会中上层次的群体,是人群中的“意见领袖”,行为和价值观取向将会影响到其他人,形成广告信息的反复二次传播,广告效果无限延伸。 效果优势:受众人群重复到达频次高,广告的到达率高,阅读时间长,广告的有效接触频次高,受众人群关注度高,广告效果突出。 成本优势:与其他传统媒体相比,具有有效到达率高、累计阅读时间长,广告接受频次多,因此,广告的千人成本低,广告成本优势明显。 * *